給網(wǎng)站一個(gè)合理的定位，才能讓其發(fā)揮最大的作用，而中小企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)推廣中通常容易被忽視了，造成這個(gè)原因固然很多，最基本的原因是中小企業(yè)沒有給網(wǎng)站一個(gè)清醒合理的定位。對(duì)于企業(yè)來說，想要在網(wǎng)絡(luò)上有一番作為，必須要發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷智能，明確企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成，積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，把企業(yè)網(wǎng)站打造成一張互聯(lián)網(wǎng)上的名片，成為網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)、并且能夠認(rèn)可企業(yè)的重要信息源。

　　網(wǎng)站優(yōu)化

　　中小企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

　　據(jù)《CNNIC發(fā)布第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)不再是單一的輔助工具，企業(yè)開始將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，這突出表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的重視、開展網(wǎng)上銷售和采購(gòu)業(yè)務(wù)，以及運(yùn)用移動(dòng)端進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷推廣等。

　　《報(bào)告》稱，截至2015年12月，34.0%的企業(yè)在基層設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)專職崗位，24.4%的企業(yè)設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專職團(tuán)隊(duì)，13.0%的企業(yè)由決策層主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃工作。受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)快速發(fā)展的帶動(dòng)，企業(yè)開展網(wǎng)上銷售、采購(gòu)業(yè)務(wù)的比例均超過30%，銷售規(guī)模增長(zhǎng)迅速。隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的廣泛使用，移動(dòng)營(yíng)銷成為企業(yè)推廣的重要渠道。在開展過移動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)中，微信營(yíng)銷推廣使用率達(dá)75.3%，成為最受企業(yè)歡迎的移動(dòng)營(yíng)銷推廣方式。　　從以上數(shù)據(jù)看到，雖然企業(yè)設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)專職崗位，更注重于在第三方平臺(tái)的推廣，顯然對(duì)網(wǎng)站的重視程度有待提高，想要有效的介入互聯(lián)網(wǎng)推廣，對(duì)于中小企業(yè)來說，第一步就是建立為自己服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站，盡快的使用新的市場(chǎng)環(huán)境，只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。

　　做好企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部建設(shè)

　　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部建設(shè)包括三個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，另一個(gè)是企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，最后還要架設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

　　對(duì)于一般企業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站的架構(gòu)主要考慮網(wǎng)站的布局、項(xiàng)目的設(shè)置等要素，一般情況下找專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司完成，企業(yè)提出相關(guān)方案即可。

　　企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容

　　企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容主要有以下幾方面構(gòu)成：首先是信息發(fā)布，包括產(chǎn)品信息、資訊信息、服務(wù)信息、聯(lián)系信息等，信息發(fā)布要體現(xiàn)出網(wǎng)站的媒體作用;其次是企業(yè)介紹，通過企業(yè)介紹向用戶傳遞企業(yè)文化、企業(yè)品牌，增加用戶對(duì)企業(yè)的信任度;最后是合作伙伴，不要小看合作伙伴的介紹，就好比“朋友圈”的功能，可以間接的起到推廣作用。

　　企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)

　　在內(nèi)容介紹中包含服務(wù)信息，但是隨著O2O成為互聯(lián)網(wǎng)主流趨勢(shì)，對(duì)于企業(yè)來說，做好線上線下的服務(wù)是決定企業(yè)網(wǎng)站生死的一個(gè)重要因素，目前網(wǎng)站大多數(shù)是以信息展現(xiàn)在用戶面前的，未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要網(wǎng)站和用戶之間產(chǎn)生更好的互動(dòng)，這就需要企業(yè)做好服務(wù)支持。

　　企業(yè)網(wǎng)站的推廣

　　在企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)部建設(shè)過程中就應(yīng)該考慮到后期如何進(jìn)行推廣，比如在網(wǎng)站內(nèi)容更新上加上合作伙伴信息，其實(shí)可以進(jìn)一步利用站內(nèi)資源，在主要部位進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣的同時(shí)，也可以考慮和合作伙伴進(jìn)行廣告交換。

　　企業(yè)網(wǎng)站的推廣根據(jù)用戶訪問量可以分為三個(gè)階段，目前很多企業(yè)網(wǎng)站推廣都圍繞SEO優(yōu)化，關(guān)鍵詞優(yōu)化等進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，這其實(shí)只是網(wǎng)站推廣工作的一小部分，這三個(gè)階段主要包括：網(wǎng)站初始階段、網(wǎng)站用戶爆發(fā)階段、網(wǎng)站用戶平穩(wěn)階段。

　　網(wǎng)站初始階段推廣策略

　　企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布初期，是網(wǎng)站用戶從無到有的階段，這個(gè)階段除了做好內(nèi)容之外，網(wǎng)站的主要流量是通過搜索引擎過來的，所有這個(gè)階段對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來說是一個(gè)比較痛苦的階段，花錢最多，效果最少。目前，對(duì)于網(wǎng)站初期階段的推廣方法已經(jīng)比較成熟，并且免費(fèi)服務(wù)越來越少，為了達(dá)到目標(biāo)用戶群，企業(yè)推廣在預(yù)算充足的情況下，可以進(jìn)行搜索引擎競(jìng)價(jià)、投放廣告、找專業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司進(jìn)行快速拉升用戶量，提高網(wǎng)站權(quán)重。在初期階段切勿急躁，在依靠第三方力量的選擇過程中要充分考慮到成本預(yù)算、媒體的知名度和廣告形式是否和企業(yè)產(chǎn)品相契合，最好企業(yè)網(wǎng)站制定一個(gè)效果標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)站流量快速增長(zhǎng)期推廣策略

　　網(wǎng)站流量快速增長(zhǎng)期是指網(wǎng)站通過使用各種營(yíng)銷方式之后，用戶訪問量不斷增加到穩(wěn)定流量的時(shí)期，大概需要半年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。這個(gè)階段是企業(yè)網(wǎng)站通過不斷嘗試不同的營(yíng)銷方式，不斷試錯(cuò)過程中尋找到最優(yōu)的推廣方式的過程，雖然互聯(lián)網(wǎng)推廣方式多至上百種，但是，真正適合企業(yè)推廣不會(huì)超過十種，網(wǎng)站只有把這幾種適合企業(yè)推廣的方式做到極致即可。

　　網(wǎng)站流量穩(wěn)定期推廣策略

　　網(wǎng)站流量的穩(wěn)定期，包含兩種含義，一種是企業(yè)的用戶量已經(jīng)達(dá)到要求，基本上滿足企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，另一種是網(wǎng)站用戶已經(jīng)過了高速發(fā)展期，處于一個(gè)相對(duì)的穩(wěn)定狀態(tài)。企業(yè)的網(wǎng)站的營(yíng)銷策略已經(jīng)從拉升用戶流量轉(zhuǎn)向網(wǎng)站盈利效果，這包括品牌提升、用戶體驗(yàn)的間接效應(yīng)，也包括網(wǎng)站產(chǎn)品銷量直接變現(xiàn)能力等。

　　在網(wǎng)站流量穩(wěn)定期，企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和推廣人員不要原地踏步，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的變化是日新月異的，比如互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，為了適應(yīng)用戶這種需求，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該適應(yīng)趨勢(shì)，除了做好電腦網(wǎng)站之外，還要做好手機(jī)網(wǎng)站、微信網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)工作。企業(yè)網(wǎng)站不要把自己孤立起來，除了企業(yè)網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之外，還要和B2C、B2B平臺(tái)進(jìn)行合作，利用第三方平臺(tái)可以找到更多的目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)變。

　　成熟的企業(yè)網(wǎng)站和第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，和企業(yè)直接在第三方平臺(tái)合作比較，前者顯得更加游刃有余，更有辦法將用戶直接導(dǎo)向自己的網(wǎng)站來，從而間接減少了企業(yè)營(yíng)銷成本，增加企業(yè)網(wǎng)站的變現(xiàn)能力。總之，企業(yè)網(wǎng)站在經(jīng)歷了從無到有，然后可持續(xù)發(fā)展的時(shí)候，才能夠凸顯企業(yè)網(wǎng)站的作用，讓網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值最大化!