左1：一下科技CEO韓坤

創業維艱，所有的創業者都如瘋子般在參與著一場賭博：它像是蛇蝎美人，讓你看不清真相，卻又難以抵擋誘惑。或許在1000位創業賭徒之中，能嘗到美人芬芳的屈指可數，但還是引來更多的人前仆后繼。

創業又講求方向感。從PC到移動互聯網，視頻一直被看作是最好的“風口”：優酷、土豆、樂視、愛奇藝、酷6、搜狐……幾乎最好的一批創業者云集在視頻江湖，然而經過十年的相殺相愛，這個賭局并沒有出現真正的贏家。

移動互聯時代，3G\4G技術讓網絡更快，智能終端的大量普及讓屏幕真正移動起來，這都為視頻行業步入新的轉型和爆發期積基樹本。從硅谷到中國，移動視頻成為創業者瘋狂追逐的“新風口”。

資本新寵兒：移動短視頻

2012年10月，Twitter高價收購短視頻分享創業公司Vine。三個月后，Twitter正式推出了短視頻服務Vine，用戶可以拍攝6s長的手機視頻，并無縫地嵌入到Twitter消息之中。彼時，Twitter距離上市還有近一年的時間，但它已經有意地將社交媒體和短視頻融合在一起。

與此同時，短視頻應用Flipagram也開始在硅谷流行，它是一個30s到60s的個人音頻制作工具。2015年7月，Flipagram得到了來自紅杉資本、KPCB的7000萬美金融資。

但讓人意外的是，目前短視頻領域最大的一筆融資卻發生在中國，一家名叫“一下科技”的創業公司身上。2015年11月24日，一下科技宣布獲得由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的2億美元D輪融資。這意味著，一下科技估值達到10億美金級別，正式進階“獨角獸”俱樂部。

生于78年的韓坤是一下科技的掌舵人，他曾是國內最大的視頻分享網站酷6網的聯合創始人。2011年，韓坤創辦一下科技，并聚焦在移動視頻和UGC方向。

2013年，一下科技聯合新浪微博推出短視頻分享應用——秒拍，這是國內首個提出10秒短視頻概念的應用，而用戶拍攝 10s 視頻耗用的流量只相當于微博上傳4張圖片的流量。秒拍既短又輕的產品特點，讓其在年輕群體中風靡，此外通過與微博的深度綁定，秒拍可以近水樓臺先得月，源源不斷吸收優質用戶。

彼時，短視頻領域正是強手環伺。2013年，騰訊力推微視；2014年，微信6.0版本推出短視頻拍攝功能；同期，美圖秀秀推出美拍，并于2015年1月宣布用戶數突破1億。作為行業先鋒的秒拍，卻在巨頭林立的形勢下坐穩了短視頻領域老大的位置。目前，秒拍平臺日均視頻上傳量已達到100萬條，日均短視頻播放量突破5億。

秒拍的成功不僅讓外界看到了它獨角獸的潛質，也激勵著韓坤及其團隊去探索更多的移動視頻場景。“以每個月一款新產品的速度來快速試錯，后來到了5月的時候，我們做出了小咖秀（一款自帶搞怪功能的視頻拍攝應用）。”韓坤說。

2015年5月13日，小咖秀1.0版本上線。直到今天，小咖秀吸引了超過1500位明星入駐，日活躍用戶突破500萬，日均播放量超過1億次。

資本寒冬下，一下科技逆勢獲得超過十億美金的估值，它所依仗的正是在短視頻領域的雙重籌碼——秒拍&小咖秀。對于韓坤及其團隊而言，這堪稱一場價值十億美金的豪賭，只不過這次，他們幸運地賭對了。

風云際會：一下科技如何突圍

回過頭看當下的短視頻行業，乃是巨頭和創業公司風云際會的視頻新江湖：盡管微視產品團隊被騰訊解散，但在秒拍&小咖秀、微信、美圖美拍之外，還加入了阿里來往、陌陌等數位新攪局者。

這里還出現一個有趣的現象：在巨頭彼此絞殺纏斗之下，資源最好、后臺最硬的微視最早死掉，體量最小的一下科技反而在這片戰場率先突圍成功。在筆者看來，一下科技的逆襲得益于它做對了三件事兒：

第一，一下科技始終堅持平臺化的發展模式，而不是成為一家移動視頻領域的工具型公司。

目前，一下科技通過秒拍、小咖秀、Vitamio和VPlayer，建立了一個強大的移動視頻生態矩陣。其中，秒拍&小咖秀已經是國內最流行的短視頻應用，每天產生海量的UGC內容；Vitamio對于普通用戶相對陌生，卻已經是全球最大的全能多媒體框架，深受開發者喜愛，有2萬多款視頻類應用在使用，覆蓋用戶超過5億；VPlayer也已經成為Android平臺上最強大的視頻播放器。

其次是多樣化的平臺內容，秒拍&小咖秀不同的產品定位，造成了UGC內容的差異化和豐富性。秒拍作為國內最大的短視頻內容生產與分發平臺，不僅聚集大批的明星和普通用戶，還吸引了10000多家媒體和自媒體，內容優勢明顯；小咖秀則主打搞怪創意內容和全民模仿，在娛樂屬性上更勝一籌。

近日，秒拍和微博聯合推出了視頻直播產品“秒拍直播”，希望打造一個集優質PGC與廣泛UGC內容為一體的高品質直播社區。這樣一來，其平臺邊界進一步擴大，完成了短視頻到全移動視頻的進階。

第二，一下科技極盡合縱連橫之術，與微博的戰略結盟幫助其打通了“UGC+社交”的生態閉環。

移動短視頻的關鍵，不是播放而是分享，不在于制造內容，而在于如何有效傳播、創造增量。通過微博社交平臺的傳播，秒拍&小咖秀不僅擴大了產品的影響力，還促進了用戶與用戶、粉絲和明星之間的交流，提升了用戶的忠誠度。

韓坤曾坦言，秒拍最主要的優勢之一就體現在媒體和娛樂明星的資源上，說的就是包括微博、StarVC等強勢資源注入。秒拍作為微博唯一的短視頻服務提供商，可以獨享微博平臺所有主流的明星和媒體資源，進而觸達更多的主流用戶。2014年，秒拍平臺還誕生了國內最大的明星慈善活動——冰桶挑戰，吸引了數百萬明星接力支持，成為年度最重要的傳播事件之一，秒拍的品牌影響力也因此得到極大提升。

第三，成立投資基金，積極扶持短視頻創業者，做大做強生態。

筆者已經在上文提到，一下科技要打造的是移動視頻領域“內容＋應用＋社交”的全平臺。既然是平臺化模式，單靠自己顯然遠遠不夠；通過扶持更多的內容創業者，來打造“人人為我 我為人人”的內容生態就是最有效的路子。

在拿到2億美金融資后，一下科技作出的首個決定即是：聯合新浪一起出資1億美元，創建一支專注移動視頻與娛樂方向的投資基金，通過流量傾斜、品牌共建和廣告分成來支持優秀短視頻創作者的發展。

韓坤說過，一下科技的終極目標是成為中國版的Youtube。眾所周知，Youtube之所以長盛不衰，正是在于兩點：1. 它本身擁有全球最大的PGC&UGC視頻內容；2.內容創作者可以在Youtube獲得不菲的收益，這刺激他們具有更大的熱情，為Youtube提供源源不斷的優質內容。

一下科技不僅要實現公司夢想，還要幫助創作者進行收益變現，這才是“有錢一起賺”的平臺化經營。

憑借秒拍和小咖秀兩款現象級產品，一下科技已經坐實國內短視頻領域霸主的地位。1月12日，秒怕&小咖秀主辦的第一屆“移動視頻風云盛典”在水立方開幕，包括黃曉明、王珞丹、黃子韜、王祖藍、吉克俊逸、張天愛等當紅偶像齊齊亮相，該品牌活動因此也被外界冠以“移動視頻奧斯卡”稱號。可見，一下科技在移動視頻的下一個野心是，除了展開全方位產品布局之外，它還將會把觸角伸向娛樂產業的縱深。隨著直播類產品的不斷打磨，一下科技或將制造出更有創意的娛樂玩兒法。

圖：“太子妃”張天愛獲得“年度魅力女性獎”

結語

古話有云：“以道統術,以術得道”。一下科技的“道”是其一以貫之的平臺型戰略，從戰略高度上講，就已經將其他工具型對手統統甩在了身后；“術”指的是它的合縱連橫、生態搭建過程和對于合作伙伴的扶持。

當下，移動視頻之爭已經演變為一場持久戰，一下科技的選擇是All in——無論是加大內容投入，還是全產業鏈布局，一下科技都敢于押上所有的籌碼。而對大公司來說，移動視頻只是他們嘴里的一小塊肉，這使得他們一邊參與競爭，一邊也會留足余地。秒拍和小咖秀的奇襲成功，或許也在于此。